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    愛(ài)賣粽子的喜茶

    2021年的喜茶制粽系列以“無(wú)名之粽”為名增強(qiáng)產(chǎn)品故事感，綠色調(diào)的禮盒外觀呼應(yīng)粽子屬性激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的味覺(jué)聯(lián)想。（本文出自克瑞思藝術(shù)留學(xué)）

    封面插畫(huà)的靈感來(lái)源于安徽黃山箬葉，同時(shí)采用切割式的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了“似粽又似山”的特性，巧妙地反映了產(chǎn)品屬性之余又將粽葉和自然進(jìn)行了有趣的聯(lián)想，給人一種山川溪澗尋覓粽趣的氛圍感。

    內(nèi)盒的設(shè)計(jì)為獨(dú)立包裝，采用幾何圖形的拼接和對(duì)角線布局，再加上粽葉綠的色調(diào)層變，整體包裝的視覺(jué)變得更加豐富、高級(jí)。

    雜志層隔板的設(shè)計(jì)使用戶在此了解更多關(guān)于產(chǎn)品信息時(shí)更進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的“自然”。

    “朕的心意”你該懂

    既然端午節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，就絕對(duì)少不了“宮廷”的儀式感。由故宮食品全新首發(fā)的“朕的心意”端午系列便帶領(lǐng)我們走進(jìn)紫禁城里過(guò)端午~

    首先來(lái)說(shuō)說(shuō)這款躍浪爭(zhēng)鮮端午禮盒的外觀依然沿用了極具宮廷風(fēng)格的設(shè)計(jì)，插圖居中排版，其靈感來(lái)自《雍正十二月行樂(lè)圖》軸之《五月競(jìng)舟》的景象。內(nèi)盒包裝以金絲細(xì)線工藝復(fù)刻了郎世寧《午瑞圖》軸中的艾葉、粽子元素，與外盒包裝設(shè)計(jì)的景觀畫(huà)面相呼應(yīng)，完美表達(dá)了故宮食品品牌的內(nèi)斂以及對(duì)端午節(jié)的深刻祝福。

    瑞彩吉粽端午禮盒

    外觀采用窗景布局設(shè)計(jì)并融入竹柄紗地堆綾加繡花鳥(niǎo)石榴扇元素，勾勒出窗外石榴初綻的意境美。

    內(nèi)盒的對(duì)稱式布局設(shè)計(jì)平衡整體美感，艾葉、菖蒲等傳統(tǒng)端午元素也同樣被使用在包裝之上。

    五芳齋 × 王者榮耀

    說(shuō)起粽子怎么能少得了五芳齋這個(gè)品牌，這次五芳齋攜手國(guó)民手游王者榮耀，在品牌成立100周年之際，破次元壁合作推出了一款端午節(jié)聯(lián)名粽子。

    由五芳齋首先在社交媒體上po出了一支“粽橫峽谷”宣傳片，為端午節(jié)營(yíng)銷預(yù)熱。宣傳片由五個(gè)小片段組成，在一定程度上呼應(yīng)著五款端午節(jié)口味粽子。廣告片趣味十足，以“與我為五，粽橫峽谷”為slogan，將王者榮耀中經(jīng)典的臺(tái)詞與創(chuàng)意短片劇情相結(jié)合。

    這款聯(lián)名粽子的禮盒包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)精致唯美，展現(xiàn)了五芳齋精美的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，再加上立體峽谷的設(shè)計(jì)，分分鐘穿越回王者峽谷！禮盒中5種口味的粽子，分別對(duì)應(yīng)了《王者榮耀》中的在英雄特性，兼具玩趣和收藏價(jià)值。而此次五芳齋與《王者榮耀》的破次元壁合作模式，也引起了不少游戲玩家的關(guān)注。禮盒中的粽子包含五個(gè)口味：五芳大肉粽、南湖菱五花肉粽、白糯紅豆細(xì)沙粽、香糯蜜棗粽、栗子豬肉粽子。

    自嗨鍋攜手CHALI茶里聯(lián)名粽子禮盒

    這款由自嗨鍋與CHALI茶里聯(lián)名推出的粽子禮盒包裝設(shè)計(jì)深得小編的心：透明外袋采用鐳射炫彩工藝設(shè)計(jì)，封面印刻有“端午安康”的字樣，時(shí)尚、年輕的風(fēng)格與端午傳統(tǒng)的元素碰撞在一起，顛覆以往端午節(jié)的傳統(tǒng)風(fēng)格。

    內(nèi)盒也同樣設(shè)計(jì)為獨(dú)立包裝，采用透明的亞克力材質(zhì)，呼應(yīng)了外盒包裝設(shè)計(jì)的調(diào)性。

    《風(fēng)呂敷》端午禮盒

    這款古風(fēng)的端午禮盒，使用了傳統(tǒng)花紋式樣的布袋作為禮盒外包裝，是不是頗有古時(shí)禮盒包裝的感覺(jué)呢？

    鯉遇端陽(yáng)【星系安康】

    “紅星獎(jiǎng)”的錦鯉端陽(yáng)“星系安康”端午禮盒設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)以經(jīng)典的果綠色為主色調(diào)搭配上插畫(huà)的風(fēng)格。

    插畫(huà)以“飛龍?jiān)谔�，俯瞰大地”為視角，根�?jù)蒼龍七宿龍行星像的傳說(shuō)，把龍跟星像相結(jié)合呈現(xiàn)在畫(huà)面中。星像的位置不局限在天空中，山川河流中隱蔽的星像體現(xiàn)福至大地的吉祥寓意。熱鬧的村莊，營(yíng)造端午一片祥和的氛圍。

    結(jié)合粽子、燕子、艾草、竹葉等端午傳統(tǒng)元素，拼貼出各地端午不同的風(fēng)俗習(xí)慣和風(fēng)土人情。

    這款禮盒內(nèi)還搭配以“一個(gè)人的茶生活”為出發(fā)點(diǎn)所設(shè)計(jì)一套新形態(tài)茶具，借以希望能給生活帶來(lái)多點(diǎn)樂(lè)趣。

    不論是傳統(tǒng)的五芳齋，還是像喜茶、故宮IP等人氣品牌，都不忘在禮盒包裝上加入專屬自己的設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化了品牌的調(diào)性，那么這些禮盒的包裝設(shè)計(jì)你更喜歡哪一款呢？